Tehnici eficiente pentru a face site-ul tău mai accesibil și vizibil în căutările pe internetdoar 16 minute sa citesti articolul

Unul dintre cele mai importante elemente ale optimizării pentru motoarele de căutare, adesea trecut cu vederea, este cât de ușor pot motoarele de căutare să descopere și să înțeleagă site-ul tău.

Acest proces, cunoscut sub numele de crawling și indexare, este fundamental pentru vizibilitatea site-ului tău în rezultatele căutărilor. Fără a fi parcurs de către motoarele de căutare, paginile tale nu pot fi indexate, iar dacă nu sunt indexate, ele nu vor apărea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

În acest articol, vom explora 13 pași practici pentru a îmbunătăți crawlabilitatea și indexabilitatea site-ului tău. Prin implementarea acestor strategii, poți ajuta motoarele de căutare, cum ar fi Google, să navigheze și să catalogheze mai bine site-ul tău, ceea ce ar putea îmbunătăți clasamentele în căutări și vizibilitatea online.

Indiferent dacă ești nou în SEO sau dorești să îți rafinezi strategia existentă, aceste sfaturi te vor ajuta să te asiguri că site-ul tău este cât mai prietenos posibil cu motoarele de căutare.

Să începem și să vedem cum poți face site-ul tău mai accesibil pentru roboții de căutare.

Îmbunătățește viteza de încărcare a paginii

Viteza de încărcare a paginii este esențială atât pentru experiența utilizatorilor, cât și pentru crawlabilitatea site-ului de către motoarele de căutare. Pentru a îmbunătăți viteza paginii, ia în considerare următoarele aspecte:

• Fă un upgrade la planul de găzduire sau server pentru a asigura performanțe optime. Un server rapid și fiabil poate face o mare diferență în timpii de încărcare a paginilor.
• Minimizează fișierele CSS, JavaScript și HTML pentru a reduce dimensiunea acestora și a îmbunătăți timpii de încărcare. Reducerea dimensiunii acestor fișiere poate accelera semnificativ încărcarea paginii.
• Optimizează imaginile prin comprimarea lor și utilizarea formatelor adecvate, cum ar fi WEBP pentru fotografii și PNG pentru grafice transparente. Imaginile optimizate nu doar că se încarcă mai rapid, dar și contribuie la o experiență mai plăcută pentru utilizatori.
• Utilizează caching-ul browserului pentru a stoca local pe dispozitivele utilizatorilor resursele accesate frecvent. Aceasta va reduce timpul necesar pentru reîncărcarea resurselor la vizitele ulterioare pe site.
• Redu numărul de redirecționări și elimină orice redirecționări inutile. Fiecare redirecționare suplimentară poate încetini încărcarea paginii, afectând astfel experiența utilizatorilor și crawlabilitatea.
• Elimină orice scripturi sau pluginuri de la terți care nu sunt necesare. Acestea pot încetini site-ul și pot adăuga timp suplimentar de încărcare, reducând performanța generală.

Aceste măsuri vor contribui semnificativ la îmbunătățirea vitezei de încărcare a site-ului tău, creând o experiență mai bună pentru utilizatori și facilitând procesul de crawling pentru motoarele de căutare.

Măsoară și optimizează Core Web Vitals

Pe lângă optimizările generale ale vitezei paginii, este important să te concentrezi pe îmbunătățirea scorurilor Core Web Vitals. Core Web Vitals sunt factori specifici pe care Google îi consideră esențiali pentru experiența utilizatorilor pe o pagină web. Acești factori includ:

• Largest Contentful Paint (LCP): Acest indicator evaluează timpul necesar pentru încărcarea celui mai mare element vizual din pagină și ar trebui să se încadreze în primele 2,5 secunde de la începutul încărcării paginii..
• Interaction To Next Paint (INP): Măsoară capacitatea de reacție a paginii. Pentru a oferi o experiență bună utilizatorilor, INP ar trebui să fie sub 200 de milisecunde.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Acest indicator evaluează stabilitatea vizuală a paginii, iar scorul CLS ar trebui să fie sub 0,1, ceea ce indică o mișcare minimă a elementelor vizuale după încărcarea inițială a paginii.

Pentru a identifica problemele legate de Core Web Vitals, poți folosi instrumente precum raportul Core Web Vitals din Google Search Console, Google PageSpeed Insights sau Lighthouse. Aceste instrumente oferă informații detaliate despre performanța paginii tale și sugestii pentru îmbunătățire.

Câteva modalități de a optimiza Core Web Vitals includ:

• Minimizează munca pe firul principal prin reducerea timpului de execuție a JavaScript-ului. Aceasta ajută la îmbunătățirea timpilor de răspuns ai paginii.
• Evită schimbările semnificative de layout folosind dimensiuni stabilite pentru elementele media și preîncărcarea fonturilor. Aceasta previne mișcările neașteptate ale conținutului în timpul încărcării.
• Îmbunătățește timpii de răspuns ai serverului prin optimizarea acestuia, direcționarea utilizatorilor către locații CDN apropiate sau prin cache-are conținutului. Aceste măsuri asigură o încărcare rapidă și stabilă a paginii.

Prin concentrarea atât pe optimizările generale ale vitezei paginii, cât și pe îmbunătățirea Core Web Vitals, vei crea o experiență mai rapidă și mai prietenoasă pentru utilizatori, pe care motoarele de căutare o vor putea naviga și indexa cu ușurință.

Optimizează resursele de scanare

Resursele de scanare se referă la numărul de pagini pe care Google le va parcurge pe site-ul tău într-o anumită perioadă de timp. Aceste resurse sunt influențate de factori precum dimensiunea, starea tehnică și popularitatea site-ului tău. Dacă site-ul tău conține multe pagini, este important să te asiguri că Google parcurge și indexează cele mai relevante dintre ele. Iată câteva modalități de a optimiza utilizarea resurselor de scanare:

• Folosind o ierarhie clară, asigură-te că structura site-ului tău este organizată și ușor de navigat.
• Identifică și elimină orice conținut duplicat, deoarece acesta poate consuma resursele de scanare pe pagini redundante.
• Folosește fișierul robots.txt pentru a împiedica Google să scaneze pagini neimportante, cum ar fi mediile de testare sau paginile de administrare.
• Implementarea canonizării (canonicalization) pentru a consolida semnalele de la mai multe versiuni ale unei pagini (de exemplu, cu și fără parametri de interogare) într-un singur URL canonic.
• Monitorizează statisticile de scanare ale site-ului tău în Google Search Console pentru a identifica orice creșteri sau scăderi neobișnuite în activitatea de scanare, care ar putea indica probleme legate de starea tehnică sau structura site-ului tău.
• Actualizează și retrimite în mod regulat sitemap-ul XML pentru a te asigura că Google are o listă actualizată a paginilor site-ului tău.

Aceste măsuri te vor ajuta să gestionezi mai eficient resursele de scanare ale site-ului tău, asigurându-te că paginile cele mai importante sunt descoperite și indexate de Google.

Consolidarea structurii interne de linkuri

O structură de site bine organizată și o rețea de linkuri interne solidă sunt elemente fundamentale ale unei strategii SEO de succes. Un site dezorganizat este dificil de parcurs pentru motoarele de căutare, ceea ce face ca linkurile interne să fie unul dintre cele mai importante aspecte pe care un site web le poate îmbunătăți.

Nu trebuie să te bazezi doar pe ceea ce spunem noi; iată ce a spus John Mueller, Google’s Search Advocat, despre importanța linkurilor interne: „Linkurile interne sunt extrem de critice pentru SEO. Cred că este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poți face pe un site pentru a ghida Google și vizitatorii către paginile pe care le consideri importante.”

Dacă structura linkurilor interne este slabă, riști să ai pagini orfane sau pagini care nu sunt legate de alte părți ale site-ului tău. Deoarece nimic nu direcționează motoarele de căutare către aceste pagini, ele pot fi găsite doar prin sitemap.

Pentru a elimina această problemă și alte probleme cauzate de o structură slabă, creează o structură logică internă pentru site-ul tău.

Pagina principală ar trebui să fie legată de subpagini, care la rândul lor sunt susținute de alte pagini situate mai jos în ierarhie. Aceste subpagini ar trebui să aibă linkuri contextuale care să pară naturale.

Un alt aspect important este să verifici linkurile defecte, inclusiv pe cele care au greșeli de tipar în URL. Acestea duc la linkuri defecte, care generează temuta eroare 404, adică „pagina nu a fost găsită”. Problema este că linkurile defecte nu doar că nu ajută, ci chiar afectează negativ crawlabilitatea site-ului.

Verifică-ți cu atenție URL-urile, mai ales dacă ai trecut recent printr-o migrare de site, o ștergere masivă de pagini sau o schimbare a structurii. Asigură-te că nu faci legături către URL-uri vechi sau șterse.

Alte bune practici pentru linkurile interne includ utilizarea textului de ancoră (anchor text) pentru a crea linkuri, adică să folosești cuvinte sau fraze care să fie linkuri, în loc să folosești imagini pentru a crea linkuri. De asemenea, este recomandat să limitezi numărul de linkuri pe fiecare pagină. Adăugarea unui număr prea mare de linkuri poate fi interpretată negativ de motoarele de căutare, chiar dacă numărul optim poate varia în funcție de specificul site-ului.

De asemenea, asigură-te că folosești linkuri cu atributul „dofollow” pentru linkurile interne.

Trimite sitemap-ul site-ului către Google

Pe măsură ce site-ul tău este activ, Google îl va scana la un moment dat, cu condiția să nu fi blocat acest lucru. Totuși, acest lucru nu îți va îmbunătăți rapid clasarea în căutări dacă trebuie să aștepți ca Google să descopere singur paginile tale.

Dacă ai făcut recent modificări în conținutul site-ului și vrei ca Google să afle despre ele imediat, ar trebui să trimiți un sitemap către Google Search Console.

Un sitemap este un fișier care se află în directorul principal al site-ului tău. Acesta funcționează ca o hartă pentru motoarele de căutare, oferind linkuri directe către fiecare pagină de pe site.

Acest lucru îmbunătățește indexabilitatea, deoarece permite Google să afle despre mai multe pagini simultan. În timp ce un crawler ar putea avea nevoie să urmeze cinci linkuri interne pentru a descoperi o pagină adânc în site, trimiterea unui sitemap XML permite Google să găsească toate paginile tale dintr-o singură vizită la fișierul sitemap.

Trimiterea sitemap-ului către Google este deosebit de utilă dacă ai un site mare, adaugi frecvent pagini noi sau conținut, sau dacă site-ul tău nu are o structură internă de linkuri foarte bună.

Actualizează fișierul Robots.txt

Este important să ai un fișier robots.txt pentru site-ul tău. Acesta este un fișier text simplu care se află în directorul rădăcină al site-ului și le spune motoarelor de căutare cum dorești să fie scanat site-ul tău. Scopul principal al acestui fișier este de a gestiona traficul roboților și de a preveni suprasolicitarea site-ului cu cereri.

Fișierul robots.txt este util pentru a limita ce pagini vor fi scanate și indexate de Google. De exemplu, probabil că nu vrei ca pagini precum anumite secțiuni sau fișiere tehnice, coșurile de cumpărături și etichetele să fie incluse în indexul Google.

Totuși, acest fișier util poate, de asemenea, să aibă un impact negativ asupra scanarii site-ului tău. Merită să revizuiești fișierul robots.txt (sau să soliciți ajutorul unui expert, dacă nu ești sigur de abilitățile tale) pentru a te asigura că nu blochezi accesul roboților la paginile tale din greșeală.

Câteva greșeli comune în fișierul robots.txt includ:

• Fișierul robots.txt nu este în directorul rădăcină.
• Utilizarea incorectă a wildcard-urilor (caractere generice).
• Includerea directivei „noindex” în robots.txt.
• Blocarea scripturilor, a fișierelor CSS și a imaginilor.
• Lipsa URL-ului sitemap-ului.

Pentru o examinare detaliată a fiecăreia dintre aceste probleme și sfaturi pentru rezolvarea lor, consultă articole specializate pe această temă.

Verifică etichetele canonice (Canonicalization)

O etichetă canonică indică Google care pagină este cea principală și merită să primească autoritate atunci când ai două sau mai multe pagini similare sau chiar duplicate. Deși această etichetă reprezintă doar o directivă și nu este întotdeauna aplicată, este un instrument util pentru a comunica motoarelor de căutare ce pagini dorești să fie indexate, în timp ce duplicatele și versiunile învechite sunt omise.

Totuși, folosirea etichetelor canonice poate deschide ușa unor probleme, cum ar fi etichetele canonice greșite sau depășite, care se referă la versiuni mai vechi ale unei pagini care nu mai există. Acest lucru poate duce la indexarea unor pagini greșite de către motoarele de căutare, lăsând paginile preferate invizibile.

Pentru a elimina această problemă, utilizează un instrument de inspecție a URL-urilor pentru a scana etichetele canonice greșite și pentru a le elimina.

Dacă site-ul tău este destinat unui public internațional și direcționezi utilizatorii din diferite țări către versiuni ale paginilor în limbi diferite, este esențial să folosești etichete canonice pentru fiecare limbă. Astfel, te asiguri că paginile sunt corect indexate în toate limbile disponibile pe site.

Efectuează un audit al site-ului

După ce ai urmat toți pașii anteriori, mai rămâne un lucru esențial de făcut pentru a te asigura că site-ul tău este optimizat pentru scanare și indexare: un audit complet al site-ului.

Acesta începe cu verificarea procentului de pagini pe care Google le-a indexat din site-ul tău.

Verifică rata de indexare

Rata de indexare reprezintă numărul de pagini din indexul Google împărțit la numărul total de pagini de pe site-ul tău.

Poți afla câte pagini sunt în indexul Google folosind Google Search Console. Accesează fila „Pagini” și verifică numărul de pagini pe care le are site-ul tău în panoul de administrare al CMS-ului.

Există șanse mari ca site-ul tău să aibă câteva pagini pe care nu dorești să le indexezi, așa că acest număr nu va fi probabil de 100%. Totuși, dacă rata de indexare este sub 90%, există probleme care necesită investigație.

Poți obține URL-urile care nu sunt indexate din Search Console și poți efectua un audit pentru acestea. Aceasta te poate ajuta să înțelegi ce cauzează problema.

Un alt instrument util pentru auditul site-ului, inclus în Google Search Console, este URL Inspection Tool. Acesta îți permite să vezi ce văd roboții Google atunci când accesează site-ul tău, pe care apoi îl poți compara cu paginile reale pentru a înțelege ce anume Google nu poate reda.

Audit și solicitare de indexare pentru paginile nou publicate

De fiecare dată când publici pagini noi pe site-ul tău sau actualizezi paginile cele mai importante, trebuie să te asiguri că acestea sunt indexate. Accesează Google Search Console și folosește instrumentul de inspecție pentru a te asigura că toate paginile apar în index. Dacă nu, solicită indexarea paginii și verifică dacă acest lucru se realizează – de obicei în câteva ore sau o zi.

Dacă încă întâmpini probleme, un audit te poate ajuta să identifici ce alte părți ale strategiei tale SEO necesită îmbunătățiri, oferindu-ți astfel un avantaj dublu.

Poți extinde sau îmbunătăți procesul de audit folosind instrumente precum:

• Screaming Frog
• Semrush
• Ziptie
• Oncrawl
• Lumar

Aceste instrumente te ajută să efectuezi audituri detaliate și să identifici zonele care necesită optimizare pentru a asigura o mai bună indexare și performanță SEO.

Verifică dacă ai conținut duplicat

Conținutul duplicat este un alt motiv pentru care roboții de căutare pot întâmpina dificultăți atunci când scanează site-ul tău. Practic, structura codului tău poate crea confuzie, iar roboții nu știu ce versiune a paginii să indexeze. Această problemă poate fi cauzată de elemente precum ID-urile de sesiune, conținutul redundant și problemele legate de paginare.

Uneori, această problemă poate determina Google Search Console să trimită o alertă care îți indică faptul că Google găsește mai multe URL-uri decât ar fi normal. Dacă nu ai primit o astfel de alertă, verifică rezultatele scanării pentru a identifica etichete duplicate, etichete lipsă sau URL-uri care conțin caractere suplimentare și care ar putea îngreuna munca roboților de căutare.

Corectează aceste probleme prin remedierea etichetelor, eliminarea paginilor redundante sau ajustarea accesului Google la site-ul tău. Astfel, te asiguri că motoarele de căutare indexează doar conținutul relevant și evită pierderea resurselor pe pagini duplicate.

Elimină redirecționările în lanț și redirecționările interne

Pe măsură ce site-urile web evoluează, redirecționările sunt un rezultat firesc, îndrumând vizitatorii de la o pagină la alta, mai nouă sau mai relevantă. Deși redirecționările sunt comune pe majoritatea site-urilor, dacă nu sunt gestionate corect, acestea pot afecta negativ indexarea site-ului tău.

Una dintre cele mai frecvente greșeli în crearea redirecționărilor este apariția redirecționărilor multiple consecutive. Acestea apar atunci când există mai multe redirecționări între linkul pe care utilizatorul face clic și destinația finală. Google nu consideră acest lucru un semnal pozitiv.

În cazuri mai extreme, poți crea un buclă de redirecționare, în care o pagină redirecționează către alta, care la rândul ei redirecționează către o altă pagină, și așa mai departe, până când, eventual, ajungi înapoi la pagina inițială. Cu alte cuvinte, ai creat o buclă infinită care nu duce nicăieri.

Verifică redirecționările de pe site-ul tău folosind instrumente precum Screaming Frog, Redirect-Checker.org sau alte instrumente similare. Acestea te pot ajuta să identifici și să corectezi problemele legate de redirecționări, asigurându-te că site-ul tău funcționează eficient și fără erori care ar putea afecta negativ indexarea în motoarele de căutare.

Repară linkurile rupte

La fel ca redirecționările multiple, linkurile rupte pot avea un impact negativ asupra scanării site-ului tău. Ar trebui să verifici în mod regulat site-ul pentru a te asigura că nu ai linkuri rupte, deoarece acestea pot afecta rezultatele SEO și pot frustra utilizatorii.

Există mai multe metode prin care poți identifica linkurile rupte pe site-ul tău, inclusiv evaluarea manuală a fiecărui link de pe site (în header, footer, navigare, text etc.), sau poți folosi instrumente precum Google Search Console, Google Analytics sau Screaming Frog pentru a detecta erorile 404.

Odată ce ai găsit linkuri rupte, ai trei opțiuni pentru a le repara: redirecționarea lor (vezi secțiunea de mai sus pentru avertismente), actualizarea lor sau eliminarea lor completă.

Repararea linkurilor rupte este esențială pentru a menține o bună scanare și pentru a asigura o experiență pozitivă pentru utilizatori, precum și pentru a îmbunătăți performanța SEO a site-ului tău.

IndexNow

IndexNow este un protocol care permite site-urilor web să informeze proactiv motoarele de căutare despre modificările de conținut, asigurând astfel o indexare mai rapidă a conținutului nou, actualizat sau eliminat. Prin utilizarea strategică a IndexNow, poți îmbunătăți capacitatea de scanare și indexare a site-ului tău.

Este esențial să folosești IndexNow cu discernământ și doar pentru actualizările semnificative ale conținutului, care aduc o valoare considerabilă site-ului tău. Exemple de modificări importante includ:

• Pentru site-urile de comerț electronic: modificări ale disponibilității produselor, lansări de produse noi și actualizări de prețuri.
• Pentru site-urile de știri: publicarea de articole noi, corectarea informațiilor și eliminarea conținutului învechit.
• Pentru site-urile dinamice: actualizarea datelor financiare la intervale critice, modificarea scorurilor sportive și a statisticilor, și actualizarea statusului licitațiilor.

Evită suprautilizarea IndexNow prin trimiterea repetată a acelorași URL-uri într-un interval scurt de timp, deoarece acest lucru poate afecta negativ încrederea și clasamentul site-ului tău. Asigură-te că tot conținutul este complet live pe site-ul tău înainte de a notifica IndexNow.

Dacă este posibil, integrează IndexNow cu sistemul tău de gestionare a conținutului (CMS) pentru actualizări fără întreruperi. Dacă gestionezi manual notificările IndexNow, urmează cele mai bune practici și notifică motoarele de căutare atât despre conținutul nou sau actualizat, cât și despre cel eliminat.

Prin incorporarea IndexNow în strategia ta de actualizare a conținutului, te poți asigura că motoarele de căutare au mereu cea mai recentă versiune a conținutului site-ului tău, îmbunătățind astfel capacitatea de scanare, indexare și, în cele din urmă, vizibilitatea în căutări.

Implementează date structurate pentru a îmbunătăți înțelegerea conținutului

Datele structurate reprezintă un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului acesteia. Adăugând date structurate pe site-ul tău, poți ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să interpreteze mai bine conținutul tău, crescând șansele ca site-ul tău să fie afișat într-un mod mai atractiv în rezultatele căutărilor și sporind vizibilitatea acestuia.

Există mai multe tipuri de date structurate, printre care:

• Schema.org: Un efort colaborativ între Google, Bing, Yandex și Yahoo! pentru a crea un vocabular unificat pentru marcarea datelor structurate.
• JSON-LD: Un format bazat pe JavaScript pentru codificarea datelor structurate, care poate fi integrat în secțiunile <head> sau <body> ale unei pagini web.
• Microdata: O specificație HTML utilizată pentru a încorpora date structurate în conținutul HTML.

Pentru a implementa date structurate pe site-ul tău, urmează acești pași:

• Identifică tipul de conținut de pe pagină (de exemplu, articol, produs, eveniment) și selectează schema adecvată.
• Marchează conținutul folosind vocabularul schema, asigurându-te că incluzi toate proprietățile necesare și urmezi formatul recomandat.
• Testează datele structurate folosind instrumente precum Rich Results Test de la Google sau Validatorul de la Schema.org pentru a te asigura că sunt implementate corect și fără erori.
• Monitorizează performanța datelor structurate utilizând raportul Rich Results din Google Search Console. Acest raport îți arată care sunt rezultatele bogate pentru care este eligibil site-ul tău și eventualele probleme în implementare.

Câteva tipuri comune de conținut care pot beneficia de date structurate includ:

• Articole și postări pe blog.
• Produse și recenzii.
• Evenimente și informații despre bilete.
• Rețete și instrucțiuni de gătit.
• Profiluri de persoane și organizații.

Prin implementarea datelor structurate, oferi motoarelor de căutare mai mult context despre conținutul tău, facilitând înțelegerea și indexarea corectă a paginilor tale. Acest lucru poate îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutărilor, în special prin intermediul rezultatelor bogate, cum ar fi fragmentele prezentate, carusele și panourile de cunoștințe.

Prin implementarea strategiiLlor prezentate mai sus, vei face ca motoarele de căutare să descopere, să înțeleagă și să indexeze mai ușor conținutul site-ului tău

Este important să reții că acest proces nu este o sarcină unică. Verifică regulat performanța site-ului tău, remediază problemele care apar și rămâi la curent cu recomandările motoarelor de căutare.

Cu efort constant, vei crea un site mai prietenos pentru motoarele de căutare, având astfel șanse mai mari să obții un clasament bun în rezultatele căutărilor.

Nu te descuraja dacă găsești zone care necesită îmbunătățiri. Fiecare pas făcut pentru a îmbunătăți accesibilitatea și indexabilitatea site-ului tău este un pas către o performanță mai bună în căutări.

Începe cu elementele de bază, cum ar fi îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginilor și optimizarea structurii site-ului, și treptat, treci la tehnici mai avansate.

Făcând site-ul tău mai accesibil pentru motoarele de căutare, nu doar că îți îmbunătățești șansele de a obține un clasament mai bun, dar creezi și o experiență mai bună pentru vizitatorii umani.

Așadar, pune-te pe treabă, implementează aceste sfaturi și urmărește cum site-ul tău devine mai vizibil și mai valoros în peisajul digital.