O analiză realizată pe 25.000 de căutări arată că site-urile aflate pe primul loc în Google sunt incluse în răspunsurile generate de sistemele de căutare bazate pe inteligență artificială în 25% din cazuri. Această constatare susține ideea că strategiile tradiționale de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) continuă să aibă impact, chiar și în contextul dezvoltării instrumentelor AI.
Tomasz Rudzki, co-fondator al platformei ZipTie, a analizat căutări efectuate în ChatGPT, Perplexity și în funcția AI Overviews de la Google. Rezultatele obținute contrazic opinia larg răspândită conform căreia AI-ul ar face inutilă optimizarea tradițională.
Poziționarea în Google influențează vizibilitatea în căutările AI
Datele evidențiază o corelație clară: un site aflat pe prima poziție în Google are o șansă din patru să fie inclus în răspunsurile AI. Cu cât un site este mai jos în clasament, cu atât scad șansele de a fi selectat.
Acest model se regăsește în toate platformele analizate, ceea ce indică faptul că sistemele AI se bazează în mare măsură pe clasamentele tradiționale pentru a selecta sursele.
Cum aleg motoarele AI sursele de informații
Analiza a inclus și informații provenite dintr-un proces antitrust în care a fost implicată Google, oferind detalii despre mecanismul de funcționare al căutărilor AI. Procesul are trei etape principale:
- Preselecția surselor: AI-ul identifică documentele considerate relevante, cu prioritate pentru cele cu poziții bune în Google.
- Extracția informațiilor: Se extrag fragmente care răspund direct întrebării formulate de utilizator.
- Formularea răspunsului: Informațiile sunt sintetizate într-un răspuns clar, proces realizat prin modelul Gemini al Google.
Documentele interne ale companiei confirmă că folosirea conținutului din topul rezultatelor Google contribuie la acuratețea răspunsurilor, ceea ce explică persistența relevanței SEO-ului clasic.
Rolul personalizării și al tehnicii „query fan-out”
Cercetarea a identificat două motive pentru care unele surse care nu sunt în top 10 apar totuși în răspunsurile AI:
- Personalizarea rezultatelor: Clasamentul poate varia în funcție de utilizator, în funcție de istoricul sau locația acestuia.
- Tehnica „query fan-out”: AI-ul generează automat căutări suplimentare legate de întrebarea inițială. De exemplu, pentru o interogare precum „SEO vs SEM”, sunt lansate simultan și căutări precum „Ce este SEO?” sau „Ce înseamnă PPC?”. Astfel, pot apărea în răspuns și pagini care nu se clasează bine pentru căutarea principală, dar sunt relevante pentru cele derivate.
Adaptarea conținutului la noile cerințe ale căutării AI
Strategiile tradiționale de SEO presupuneau crearea de pagini ample și detaliate pentru a acoperi un subiect cât mai complet. Noile modele AI favorizează însă răspunsurile concise și punctuale, adaptate întrebărilor exacte ale utilizatorilor. De exemplu, dacă o pagină despre iPhone 15 nu oferă informații clare despre durata bateriei, este posibil ca AI-ul să nu o includă, chiar dacă ocupă prima poziție în Google.
Această schimbare impune o orientare către conținut care răspunde concret întrebărilor utilizatorilor, nu doar către acumularea de cuvinte-cheie.
Recomandări pentru specialiștii în marketing digital
Pe baza rezultatelor studiului, se recomandă următoarele măsuri:
- Continuarea optimizării pentru motoarele de căutare, întrucât clasamentul în Google influențează și rezultatele AI.
- Reformularea ghidurilor lungi în secțiuni clare, fiecare adresând o întrebare specifică.
- Optimizarea pentru căutări alternative și conexe, nu doar pentru termenii principali.
- Utilizarea unui limbaj clar, axat pe răspunsuri directe, fără încărcare cu termeni tehnici inutili.
- Monitorizarea vizibilității atât în rezultatele clasice, cât și în cele generate de AI.
Impact asupra industriei și direcții viitoare
Rezultatele vin într-un moment în care utilizarea AI în căutări este în creștere. Doar 25% dintre paginile aflate pe prima poziție în Google sunt preluate de AI, ceea ce înseamnă că există un potențial semnificativ nevalorificat.
Pentru cei care activează în marketingul digital, acest context oferă o oportunitate de a adapta strategiile existente, concentrându-se pe furnizarea de răspunsuri utile și relevante la întrebări punctuale. Practicile SEO nu trebuie abandonate, ci ajustate la noile condiții impuse de integrarea inteligenței artificiale în căutări.
Adauga un comentariu